Calvin klein: бренд тарихы

Мүмкін, кез-келген өзін-өзі құрметтейтін сәниста өзінің гардеробында дизайнерден бірдей нәрсе бар, ол сол атпен Calvin K lein атты киім шығарады. Осы брендтің киімі әрқашан сән үрдістерінен алда бір қадам болды, бұл өздігінен өзін-өзі түзетуге мүмкіндік берді. Бірақ бұл керемет дизайнердің сәттілік тарихы қандай болды? Бұл туралы бүгінгі мақалада «Calvin K lein: брендтің тарихы» туралы әңгімелестік.

1942 жылы 19 қарашада Америка Құрама Штаттарында, атақты Нью-Йорктегі қалада, Келвин Кляйн туды. Кельвиннің әкесі шағын дүкеннің иесі болды. Әжемнің арқасында Кельвин тігін машинасын қалай тігу керектігін үйренді, анам мінсіз дәмді қалыптастыруға көмектесті, әрдайым дайын киім-кешек пен тігулер дүкендеріне барады. Бала сән мен сән туралы сөйлескен кезде үнемі қатысқан. Kelvin Klein 5 жасында сәнгердің болашағын армандады. Сондықтан ол оқуға және мектептен кейін қайда баруға таңдау жасаған жоқ.

Үздік өнер мектебін бітірген. Содан кейін 1960-1962 жж. Сәулет технологиялық институтына оқуға түсті. Оқуымен қатар, Кэлвин студияда тәжірибе жинады, онда ол костюмдерді шығаруға көмектесті. Осыдан кейін ол көптеген дизайнерлермен жұмыс істеуге тура келді, тіпті көшеде өтетін портреттерді де тартты. Бұл қызмет негізінен тәжірибе болды, өйткені бұл көп ақша әкелмеді. Тегін кештер Кэлвин өзінің портфолиосын құрды.

Брендтің тарихы 1968 жылы басталған кезде, Кельвин мен оның ескі досы Бэрри Шварц Нью-Йорктегі Calvin Klein Ltd компаниясын ұйымдастырған. Барри ақша берді, ал Кельвин әрқашан бір идеяны қалдырған жоқ. Кляйн өзінің алғашқы жинағын жасап, едендердегі қонақүйге орналастыруға шешім қабылдады. Бір күні жоғарыда орналасқан бутиктің директоры лифттің түймелерін шатастырып, модельдер көрсетіліп жатқан еденге көтерілді. Кельвин коллекциясы бизнесменді қатты таңғалдырды, ол бірден 50 мың долларға тапсырыс беруді шешті. Келвин Кляйн үшін бұл өз сән әлеміне секірген, оның есімі танымал болды және материалдық тәуелсіздік пайда болды.

Клейн өз студиясының жұмысын ерлерге арналған сыртқы киім жиынтығымен бастаған, бірақ біртіндеп әйелдер киімінің дизайны басталды. 70-ші жылдары ол әйелге арналған ерлер костюмін ашты. 1970 жылы Кэлвин ұзартылған кеудеге толы пальтаны немесе PeaCoat (бұршақ пальто) деп атады. Бұл модель маусымның ең танымал киіміне айналды, сонымен қатар, алдағы 10 жылда сәнді болды.

Кельвин 1973 жылы «Кой» наградасын тазартылған және әдемі тігілген киімге ие болды. Ол осы сыйлықты алу үшін сән тарихындағы алғашқы жас дизайнер болды.

Ал 1974 жылы дизайнер жаңа туфель киімінің және аксессуарларының жиынтығын жасады. Көп ұзамай ол жақсы реттелген жолға барудан шаршады және Кляйн американдық қоғамдық мораль принциптерімен қатар бүкіл сән әлемін таңқалдырған өзінің алғашқы «жарылысын» дайындауға шешім қабылдады. Нәтижесінде, 1978 дизайнерлік джинсаны шығарумен ерекшеленді, мұнда дизайнер бірінші болды. Күнделікті және арзан деп саналатын киім-кешектерді ол сәнді және сәнді жастар үшін киім ретінде ұсынды. Керемет кескін фигурамен нақты анықталған және ұзын және жұқа аяқтарға назар аударған, Кальвин Кляйн және Омега логотипі артқы қалтаға орналастырылған.

Кельвин арандатушылық жарнама жасауға шешім қабылдады. 1980 жылы дизайнер Брюс Вебердің көмегімен секс символы мен кино жұлдызына айналған Брук Шилдспен джинсидің жарнамалық плакатын жасады. Содан кейін Америкада жанжал басталды, Кляйн кәмелетке толмағандарды қолданғаны үшін айыпталып, порнографиялық түсірілімге жақын болды. Өндірістен джинсы шығарып тастау дау-дамай жойылып, 1998 жылы ғана классикалық модельге қайта оралды.

1982 жылы Кляйн ерлердің ішкі киімдерінен тұратын жаңа топтаманы әзірледі, ол міндетті түрде Calvin Klein брендінің логотипімен кең корсет енгізді. Ішкі киімдерді жарнамалауға арналған модельдер рөлінде супермодель Д. Батыс және рэп Марк Марк таңдалды, ал ерлер денесінің жартысы алғаш рет эстетикалық элемент болып шықты. Кляйн адамдарға сексуалды болу үшін іш киімді жасағанын айтты.

80-ші жылдары дизайнер джинсы мен іш киімін жасау мен өндіруге баса назар аударды. Жарнама дизайнердің имиджінің бір бөлігі болған дау-жанжалдарсыз өтпеді. Кляйн шіркеуді «Кляйнен соңғы кешкі» плакатына қоюға миллион доллар айыппұл төлеуге мәжбүр болды. Оның әйгілі інжіл туралы әңгімесі болды, бірақ оған арналған модельдер джинсы мен жартылай жалаңаш денелерімен болды.

1992 жылы Кельвин тағы бір рет Американы таң қалдырды. Биылғы жылы ол «Unisex» жаңа жастар стилін құрды. Содан кейін жарнама ретінде жас модельге Кейт Мосс және рэп Марк Марк шығарылды. Кэлвин Кляйн логотипі бар киім кез келген жыныстағы жас адамдарға қолданылуы мүмкін, бұл тұжырымдама үлкен табысқа ие болды.

1999 жылы конструктор, жарты жыл бойы жаңа жарнаманы жарнамалаған. Кляйн балаларға арналған іш киімді, сондай-ақ жасөспірімдерге арналған іш киімді ұсынған жаңа топтамасын шығарды. Балалармен суреттер тым бомбалы деп саналды. Нәтижесінде, дизайнер кешірім сұрады және жарнама науқаны тоқтатылды, сондықтан қатаң айыптаулар болмады.

Бизнес өз жолында жүрді, ал Кляйннің компаниясы кішкентай студиямен шектеліп қалмады, бірақ жылына 5 миллиард доллар болатын айналымы бар көп миллион империяға айналды. Тиісті маркетингтік қадам мен саясат таза сурет қалыптастырды, қауымдастықтар сатып алушылардың подсознания тереңірек кірді. Жанжалдар мен дау-жанжалдар мезгіл-мезгіл жарнамалық бейненің жасалуы мен сақталуына көмектесті, оның ұраны жастық, жастық және сексуалдық. Келвин Кляйн адамдарды «басынан аяғына дейін киюге» арналған бірінші дизайнер болып саналады, оның жиынтықтарында іш киім мен аксессуарлар болды. АҚШ-та және Еуропа елдерінде өзін құрған 90-шы жылдары компания шығысқа қарай жүріп, Кувейтте, Джакартада және Гонконгта бутиктер ашылды.

Клейн әлемдегі сән үрдістерінің өзгеруіне тез әсер етті, ол оған одан да көп табысқа жетуге көмектесті. ХХІ ғасырдың басында ол «әскери» стилінде жаңа жинақ әзірледі. Көп ұзамай дизайнер пальто, шалбар-тізе киімдер, хаки тізелеріне юбка шығарды.

Киімнен басқа, Кальвин бірнеше хош иіс шығарып, олардың әрқайсысы еркек пен әйелдің иісін қамтиды. 1983 жылы «Мәңгілік», 1985 жылы «Обсесси», ал 1986 жылы «Отдышина» пайда болды. Киімнің нәзік стиліне көңіл бөлетін рухтар әлі де үлкен жетістікке ие, сондықтан оларда көптеген жалған сөздер бар. 1998 жылы «Келіспеушілік» хош иісі шығарылды, ол сайып келгенде ең танымал болды және өз проблемаларын өздері шешетін адамдарға есептелді.