Қыздың ең жақсы достары, сіздер білетіндей, алмастар болса да, Swarovski кристалдары оларды бәсекелестікке лайық етеді. Отбасылық бизнес ретінде Swarovski миллиондаған жылдардан бері миллиондаған табуға ғана емес, сондай-ақ өз өнімдері үшін беделге ие болды.
Адамдар ұзақ жылдар бойы жарқырап шықты. Су бетіндегі күн сәулесі. Қар түсті көпқабатты патч. Жарықтандыратын кристал. Жер бедері. Бұл адамзат үшін тамаша нәрселерге деген сүйіспеншілік, жарқын өмір үшін жасырын шөлдер Австрияның Swarovski отбасында уақытында ұсталды.
Олар голливуд жұлдыздары мен қарапайым оқушыларға арналған киімге жылтыратады. Керемет кристалды лампалар мен перделер сәнді бөлмелердің айналатын интерьерлерінде жарқырайды. Кездейсеңіз: миллиардтаған долларлық бизнесті сирек кездесетін әшекей сияқты кішкентай нәрселерге салатын компания.
Біріншіден, ноу-хау болды.
Әуе арқылы ақша жасайтын компаниялар бар. Табысты маркетингтік қадамдар жасауға міндетті болған адамдар бар. Сваровски ең басынан бастап технологияларға сүйенді, бұл олардың бірі емес, олардан басқа.
Барлығы 1892 жылы, 30 жастағы австриялық Даниэль Сваровски өзінің өнертабысын патенттеген кезде басталды: кристалды өте жоғары дәлдікпен кесуге қабілетті электр машинасы. Swarovski шыны өнеркәсібінде кездейсоқ емес еді. Ол қазіргі заманғы Чехияның (одан кейін Австро-Венгрия империясының) аймағындағы Богемияда дүниеге келген, ол әйнек, кристалл және фарфордан танымал болды. Swarovski тұқымдық глазурь болды - беделді және гүлденген шеберлер. Кішкентай фабрикаға тиесілі әкесі Даниилден және кристаллдық, дәстүрлі нұсқаулықпен жұмыс жасайтын құпияларды иеленді. Бірақ тарихта ол жаңа перспективаларды көре алатындығына байланысты келді. 1883 жылы Дэниел Венадағы Халықаралық электротехникалық көрмеге барып, ол әртүрлі Эдисон және Сименс автомобильдеріне таң қалды. Мен ата-бабамның консервативті саласын автоматтандыру идеясын алдым.
Кристаллды конвейерге өңдеуге мүмкіндік беретін жабдықты әзірлегеннен кейін, ол қаржы серіктестерін тауып, 1895 жылы қолдауымен зауытты Ватентс (Австрия) кішкентай Тироль ауылында ашады. Бұл орынды таңдаудың себебі - бұл өзен: Сваровски өз өндірісін арзан энергиямен қамтамасыз еткен гидроэлектростанция салған.
Бизнес дереу жақсы өтті - машинаны өңдеу арқасында Swarovski кристалы бәсекелестеріне қарағанда әлдеқайда жақсы жылтыратылған және арзан болды. Бес жыл бойы кәсіпкер өндірісті кеңейтіп, әріптестерінен олардың үлесін сатып алды. Сол кезден бастап, Swarovski таза отбасылық бизнес болды және болып қалады.
Идеал.
Бұл тыныштыққа ұшырауы мүмкін. Бірақ Дэниел Сваровски немқұрайлы кемелділік болды. Өз үш ұлымен бірге, ол керемет кристалды өндіру үшін тынымсыз еңбек етті, ал 1911 жылы шикізаттың химиялық құрамы мен кесу әдістерімен тәжірибе салтанаты болды. Өздеріңіз білетіндей, кристалл - қорғасынның жоғары құрамдылығы бар мөлдір шыны, ол мөлдірлікті, жарқылды және жарық ойнауын қамтамасыз етеді. Қарапайым әйнек 6% қорғасын оксиді, қарапайым кристалдарда - 24%, ал Swarovski кристалдарында - 32%. Дала әпкесінің Swarovski технологиялық құпияны - ұлы - ұлы немересі әлі күнге дейін оның көз алма ретінде сақталады. «Кемелділікке ұмтылудың үздіксіз ұмтылысы» әлі де компанияның ұраны болып табылады.
Алынған кристалдардың жоғары сапасы компанияға зергерлік нарығына сенімді түрде кіруге мүмкіндік берді. Нағыз зергерлік бұйымдарды сатып алуға мүмкіндіктері болмағандар, қолдарымен алмастарға оңай қабылдайтын мінсіз кристаллдарды жыртып тастады. Дэниел Сваровскидің өзі де, өзінің шығармашылығын құрметтейтін және өзінің сүйіспеншілігін жақсы көретін, өзінен бұрынғыдан айырмашылығы жоқ, оның атын «rhinestone» сөзі болған зергер және гастрольгер Георг Страсецтен басқа нәрсеге сатуға тырысты. Ол сондай-ақ мөлдір кристалды қалай жасау керектігін білді, бірақ оның тастары әшекей бұйымдары астында ериді. Бірақ Сваровски маңызды мақсат қойды - кристаллды әшекей бұйым ретінде қоғамды бағалайды.