Орыс парфюмериясының тарихы , олар айтқандай, «денсаулық үшін» басталды. Отанында тым сәттілікке ұшыраған шетелдік парфюмерлер Ресейге қоныс аударды. Иә, шетелде табысты оқыған немесе оқушы ретінде жұмыс істеген ресейлік «мұрындар» өздерінің отанына өз дарындарын берді: ресейлік парфюмерия - хош иісті өнімдер көп танымал болды. ХІХ ғасырдың аяғында - ХХ ғасырдың басында А Ферреннің есімдері бүкіл елге шықты, ал Император сотының жеткізушілері - А.Острумов, Г.Брокар, А.Ралле және А. Сиу - тек Ресейде ғана емес, сонымен қатар шетелде де танымал болды. Осылайша, Александр Острумов қайызғақтың сабын ойлап тапқанымен, кейінірек өз парфюмерия зауытын ашты.
Белгілі «мұрын» Альфонс Ралль ресейлік парфюмерия өнімдерін тек императорлық сотқа ғана емес, сондай-ақ Мәртебелі Парсы Шахын және Ханзада Черногорскийге берді. Оның фирмасы Ресейдің Мемлекеттік елтаңбасын төрт рет алды - жоғары сапалы өнім үшін марапатталған жоғары марапат. Бұл зауытта «А. Ralle және Co «лаборант Ернест Бо (5-атақты Шанельдің авторы) ретінде басталды. Егер талантты парфюмерлердің эмиграциясын жасаған революция үшін болмаса, ол фирманың директоры қызметін атқарады және «әлемдегі парфюмерлік палубаның» теңестірілетіні белгісіз. Революцияға дейінгі россиялық парфюмерияның тағы бір күлесі - Генрих Брокар. Бұл мұрагерлік «мұрынды» - Францияның тумасы. Ресейге келіп, ол өз бизнесін ашты және алдымен хош иісті емес заттарды шығара бастады, бірақ сабын хош иісті. Генри өз жұмысында көптеген әйеліне - Шарлотта. Ол оған жеңіске жету нұсқасын ұсынды: арзан «сыйлық» сабын (ерекше нысаны) - шар тәрізді және алфавиттің баспа әріптерімен сатуға. Брокаровская жарнама сөзге айналды. Дүкендердің бірінің ашылуында фирма «сатып алушыларға« жарнамалық сатуды ұсынды: тек рубльге арналған әмиян, одеколон, люстрин, дәретхана сірке суы, вазелин, ұнтақ, сүлгет, қапшық, ерін далабы, сабын кіретін он бөліктен тұратын жиынты сатып алуға болатын. Полиция қызметкерлері дүкенді жабуға мәжбүр болды.
Ресейлік парфюмерия-хош иісті өнімдердің тағы бір жарнамасы - «Flower» әдемі оюы - бүкіл Мәскеуді де сілкіп тастады. Бүкілресейлік Өнеркәсіптік-көркемөнер көрмесінде кез-келген адам орамал, қолғап және тіпті пальто қайнатуға болатын «хош иісті» субұрқақ салынды. Идеясы соншалықты табысты болды, бұл «Гүл» Ресейдің алғашқы массасы одеколоны болды. Grand Duchess Мария Александровна Мәскеуге келу үшін келгенде, Брокар оны балауыз гүлдерімен - раушандар, алқаптардың шыршалары, шегіргүлдер, нарциссалармен таныстырды. Әрбір гүл тиісті иіспен жыпылықтаған. Құрметті Мария Александровтың парфюмерлігіне оның сот сатушысы атағы берілді.
«Brokar & Co» серіктестігі ресейлік парфюмерия «Брокер империясы» деп аталып, оның көптеген еуропалық елдерге сатылуына себеп болды. Әртүрлі халықаралық көрмелерде зауыт 14 алтын медальді алды, тек Ресей империялық сотының ғана емес, сондай-ақ испан корольдік үйінің жеткізушісі болды, ал компанияның тақтайында тауарлардың жоғары сапасын растайтын үш мемлекеттік елтаңба болды.
Егер Брокар сабын ретінде басталса, онда афферерлі Адольф Сиу - ролл мен торт дайындауда. Кондитерлік кәсіптен өте жақсы табысқа ие болған Сиу парфюмерия жасауды ұйғарды және осылайша, ол империялық сотты тек торттарымен ғана емес, парфюмериямен де бере бастады. Оның хош иісі «жоғары парфюмерия» секциясына жатады және барлық адамдар үшін қол жетімді емес. Қысқасы, революцияға дейінгі Ресейдегі парфюмерлік сала өркенді. Ал содан кейін 1917 жыл ...
ХХ ғасырдың басындағы актриса А. Остроумов туралы, Екатерина Гельцер, Үлкен балет әртісі: «Мен Корсирде би билеген кезде әрдайым парфюмерияны қолданамын ...» Елена Подольская, опера солисті: «Сіздің« Идеал »хош иісі мені осындай керемет атмосфераны қоршап тұр , оларды жұту, хош иісті гүлдердің арманындағыдай, жүремін. Раиса Рейзен, кішкентай театрдың актрисасы: «Егер Наполеон нағыз Наполеоннан қорқып кеткен болса, Жозефин ешқашан оған опасыздық жасамайтын еді».
Феникс, күлден қайта туылды
Революциядан кейінгі Ресей ... Күн тәртібінде: барлық буржуазияны жою. Парфюмерияны қоса алғанда, барлық буржуаздық өндіріс аймақтарының көпшілігі буржуазия. Жаңа ел фабрикалардың түтінін, денсаулығымен жұмыс істейтін терді және таза денені дем алады. Қызыл армияның жауынгерлері мен адамдарға тек сабын қажет. Қалғандары - буржуазиялық қалдықтар. Нәтижесінде, барлық парфюмерлік фабрикалар реттік сандарға ие болды және сабынға айналды. Ralle компаниясы «№4 мемлекеттік көкөніс зауыты» болды, кейінірек «Свобода» мемлекеттік сабын және косметикалық фабрикасы болды. «Брокар» «Мемлекеттік самын және парфюмерия зауыты №5» (кейінірек «Жаңа Заря»), «Сю» зауытында «Большевик», «Бодо және Ко» зауыттарына айналды.
NEP кезеңінде парфюмерия өндірісі қалпына келтірілді, бірақ сталиндік дәуірде бұл тез арада қажет болды. Кеңес элитасының ең әдемі әйелі, «КСРО-ның екінші ханымы», Молотовтың әйелі Полина Жемчужина Сталинмен отандық парфюмерияға «күрес» жасады. Ол «Жаңа таңғы» бірінші директорының орнына Звездов А., басқа лауазымға ауыстырылды. Кейінірек «Перл» компаниясы барлық парфюмерлік және косметикалық фирмаларды біріктіріп, «Жігерлік» трестіне басшылық етті, ал бірнеше жылдан кейін Парфюмерия, косметика, синтетика және сабын өнеркәсібінің бас директоры болып тағайындалды. Сталинге парфюмерияны жоққа шығармауға тырысқан Полина Жемчужина болды, ол «парфюмерия - бұл перспективалы, пайдалы және халық үшін өте қажет» екенін дәлелдей алды. Ол тіпті эфир майларының парфюмериясына «жақсы» беру үшін «халықтардың әкесі» деп сендірді. Сондықтан ресей парфюмериясы екінші, салыстырмалы түрде лайықты өмірді сатып алды.
1930 жылы «Жаңа таң» орденімен Ресейдің «Свобода» және «большевиктер» зауыттарының ресейлік парфюмерлік-хош иісті өнімдері мен өндіріс-парфюмерия бөлімдерінің мамандануы болды. Осылайша «New Dawn» парфюмерлік өнімдер шығаруға монополия алды. Одақтық республикаларда басқа парфюмерлік және косметикалық фабрикалар болған, бірақ олар партияның «парфюмерия саясатын» анықтаған жоқ.
Парфюмерлік фабрикалардың күн тәртібінде маңызды мәселе болды: спирттердің партияның саясатын қалай қамтамасыз ету керек? Негізгі ереже әзірленді: талғампаз букеттер мен ерекше ингредиенттерді ұмытып кет. Хош иістер жұмысшыларға қажет, яғни олар қарапайым, түсінікті және «Отанға деген сүйіспеншілікті күшейтуі» керек дегенді білдіреді. Көптеген адамдар бүгін Кеңес дәуірінің рухтары өте қатал және қатал екенін, ал хош иісті палита кедей болып қалғанын байқайды.
Алайда бірте-бірте отандық парфюмерия біртіндеп жоғалған позицияларды «жеңді». Брокерлердің «шкафтарынан» ұмытылған формулалар пайда болды, отандық «мұрын» эксперименттерге алынды, «элиталық парфюмерия» саласы дамыды. Феникс күлден қайта туылды. Әрине, бірінші скрипка «Жаңа Доун» ойнады, оның рухтары популярлы танымалдылыққа ие болды (жақсы, ешқандай бәсекелестік болмады, тіпті шетелдік азаматтар тіпті Кеңес азаматына армандаған). Компания халықаралық көрмелерде өзінің дәмін ұсынды, тіпті беделді марапаттарға ие болды. Бүгінгі күні атақты «Red Moscow», «Black Box», «Blue Casket», «Stone Flower» парфюмерлі компаниясы - безгек бағаларымен сирек кездеседі. Ресейлік парфюмерия аймағы, сондай-ақ күрделі бәсекелестер болмаған жағдайда «Темір пардан» артында кез келген бизнес өркендеді. Бірақ қазір тағы бір күркіреу басталды - экономикалық дағдарыс, өндірістің төмендеуі, КСРО ыдырауы ...
Тағы да нөлден
Батыс өнімдерінің ағымы ішкі нарыққа құйылған кезде ресейлік парфюмерия - хош иісті өнімдер шығаратын ресейлік компаниялар бәсекелестікті тоқтата алмады және көлеңкеге кірді. Әрине, өндірістің құлдырауынан кейін орыс шеберлері «нөлден» бастауға тура келді - Батыстың үйренуіне, «атаның әдістерін» еске түсіруге және парфюмерияның тазартылған-перехоженном саласына өз жолын салуға тырысу керек болды. Алайда, парфюмерлік дәстүрлерді жандандыру - бұл нағыз міндет. Формулалар бір ғасыр бұрын пайда болған және тек табиғи ингредиенттердің шектеулі санына негізделген, қазір ескірген және кем дегенде ескі сәнді болып көрінеді. Тұрмыстық химия зертханалары жабдықтың тұрғысынан Батыстың деңгейінен төмен және өзіндік тазартылған компоненттерді жасай алмайды. Бұдан басқа, көптеген сапасыз өнімдер шығаратын көптеген заңсыз зауыттар өсірілді және көптеген жалған саңылақтар пайда болды. Нәтижесінде, ресейлік сатып алушы «туған» брендтерге сенімін жоғалтып, батыс компанияларының өнімдерін пайдалануды жөн көреді. Бүгінде отандық парфюмерлер негізсіз балаға ұқсайды. Тұтынушыны қызықтыруға деген талпыныс әрекеттерін «Жаңа таңғы», немесе одан кейінгі, «Nouvelle Etoile» тағы бір құбылыстары жүзеге асырады. Түпнұсқа хош иістер кейде өздерінің жеке тұлғаларымен қорқады. «Әйелдің уақыты», «Түннің маньясы», «Өте әдемі», «Шаман очаровывающие», «Қызғылт өмір», «Түнде маған ұстан» - мазақ секілді. Басқа хош иістерде сарапшылардың пікірінше, Батыс спирттерінің «иісі» естіледі: «Кузнецк көпірі» Ланктен Климат, «Орыс сұлулығы» - Шанельден Коко Мадемуазельге, «Махаббат талисманына» - Тьерри Мюглердің періштесіне ұқсас. Пакеттер мен бөтелкелер дизайны - бұрғылау және тартымдылық - шетелдік дизайннан әлдеқайда төмен. Иә, жарнама өте қажет. Бір сөзбен айтқанда, егер отандық фирмалар түпкілікті тұтынушыны қалпына келтіруді шешсе (және шетел брендтері бүгін ресейлік «хош иісті» нарықтың 60% -нан астамын басқарса), күрес күрделі. Алайда ресейлік парфюмерияның «үшінші ғасыры» жаңадан басталады, және, мүмкін, ол тағы бір рет құлаған биіктіктерге жетеді.
NOUVELLE ETOILE
Бұл шетелдік компания емес, біздің «Жаңа таңғы». Компания француз серіктестерімен он жылдан бері жұмыс істеп келеді және француз зертханаларында зауыттың көптеген хош иістендіргіші әзірленуде. Бұл ынтымақтастықтың логикалық жалғасы компанияның атын өзгерту болды.